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창업시장 환경이해
창업시장 환경을 이해해야만 사업진입에 대한 리스크를 줄일 수 있으며 또한 시장환경 평가와 최소한의 분석을 통해 어떤 사업을 어떻게 진행 시켜야 할지를 알게 된다.
1. 한국 소비시장 동향과 미래
(1) 소비의 양극화, 시장의 양극화, 창업자의 양극화
말 그래도 소비의 양극화는 시장의 양극화를 만들어 내고 있으며 이에 대응하기위해 창업자들 역시 양극화 되어 시장 진입을 하고 있다. 시장 논리대로 소비자를 쫓아가는 창업형태가 이루어지고 있다고 볼 수 있다.
(2) 소비자 소비문화 환경 변화
IMF 이후 경기침체. 물가상승. 소득불안 및 유가상승에 대한 불안한 세계경제를 고려한다면 분명 소비자의 소비문화는 많은 변화를 추구 하여 왔다. 경제 성장률과는 관계없이 일반 국민들의 상위 소득계층보다 소득감축 계층이 더 많아지고 있는 실정은 한마디로 실속소비. 알뜰소비. 절약소비 문화를 만들어 냈다. 그 어느 때 보다 다양한 상품들이 저가 판매라는 판매방식으로 시장에 쏟아내고 있지만 소비가 뒤 따르지 못하고 있는 실정이다.
(3) 시장의 미래
당분간 지금과 같은 상황은 지속되어 지리라 판단된다. 내수경기 침체가 가속화 되고 실업율 증가와 소득감소의 문제가 해결되지 않는다면 소비둔화와 소비절약은 계속 이어질 것이다. 이러한 문제 속에서 창업자가 살아남기 위한 방법은 메스티지(Masstige)문화에 맞는 상품전략과 판매전략을 시행해야 한다는 것이다. 메스티지란 Mass라는 대중의 의미와 Prestige-Product라는 좋은 상품 또는 명품을 의미하는 합성어로서 좋은 상품을 대중에게 저가로 판매하는 방식을 의미한다. 소비자를 쫒아가는 것이 아니라 소비자의 마음을 사로잡아 소비자가 스스로 접근하게 만들어야 할 것이다.
2. 한국 자영업 창업 시장 환경과 평가 대안
(1) 시장의 포화 상태
현재 국내에는 270만이 넘는 자영업자가 있다. 인구비례 평균 5가구당 1가구가 자영업에 종사하고 있는 수치가 나온다. 한마디로 시장은 포화상태이다. 하지만 계속해서 창업자가 시장 진입 대기 속에 있으며 현재 60만 신규 창업자가 대기수요로 나타나고 있다.
(2) 창업시장 진입동기
가장 문제가 되는 것은 정체성의 부족이다. 창업자체가 목적 목표가 되어 시장진입을 하는 것이 아니라 조기 퇴직 이후 사회적응 및 정착 불안정, 고령화 시대 생활 활동 방식의 한계적 상황 등으로 인하여 마지못해 창업을 선택하는 사람이 많다는 것이다. 당연히 경쟁력을 갖추지 못한 상태에서 치열한 창업시장에 진입하게 되는 것이다.
(3) 실패율이 높은 이유
위와 같은 상황에서 창업을 수행하게 되므로 당연히 모방성창업, 비전문성창업, 그리고 창업 준비 부족 등으로 인하여 경쟁력을 갖추지 못한 실패 확율이 높은 창업자 양상이 현실화 되고 있는 것이다.
(4) 평가대안
- 철저히 준비하고 교육하라.
창업진입을 위한 사전 자신과 맞는 창업아이템선정은 물론 사업수행계획을 수립하고 그에 준한 모든 절차를 시간에 구애 없이 진행 시켜야 할 것이다.
- 체험을 통한 실전 훈련을 갖추어라.
선택한 창업 아이템이 현재 시장에서 어떤 내용으로 어떤 방식으로 어떤 고객층과 어떤 판매방식으로 운영을 하고 있는지 실전 훈련 하는 것만큼 확실한 경험과 노하우를 얻는 방식은 없다. 최소한 3개월 정도 체험경험을 하는 것이 중요하다.
- 생각만 하지 말고 행동하라.
모든 사람은 지식만 많이 갖고 생각으로 그치는 경우가 많다. 행동력이 떨어지면 그만큼 시장에서 멀어진다. 그객과의 관계에서 제일 중요한 것은 고객이 무엇을 좋아하고 무엇을 원하는지 그것을 조속히 찾아내어 고객에게 전달해주는 행동력이 매출증대를 하는 최우선이다.
- 포화시장 속 80%는 경쟁력을 잃은 상태(기회로 만들어라)
모방창업, 형식적인 창업은 당연히 경쟁력이 없다. 그래서 실패하는 창업자가 많은 것이다. 위기를 기회로 전환 시켜라. 현재 시장 속에 새로 진입하는 창업자는 스스로 차별화된 내용으로 자신만의 특화된 방식을 선택하여 경쟁력을 높인다면 결코 실패 하는 창업은 안 될 것이다. | 
